【微电影】三八节来临之际雅诗兰黛被指性别歧视

    三八节来临之际雅诗兰黛被指性别歧视

不过截至发稿，原博文和话题均已被删除，没有消息披露删除的原因。

该网友列举的雅诗兰黛性别歧视证据涵盖了从2011年至今的多条微博，总结了品牌微博官方账号的7类性别歧视文案，包括体现年龄歧视和外貌规训的“每个女性都必须更年轻漂亮”，体现消费规训的“每个女性都要买……”、体现性别刻板印象的“女性都有小情绪”，以及涉嫌将三八妇女节污名化的“女人节”、“女王节”、“女神节”等。

舆论风波正值国际三八妇女节来临之际，这通常也是美妆品牌的重要销售节点。从2月底开始，雅诗兰黛已在官方微博上开启了“38女王节限时礼”相关的密集产品促销。

有分析人士认为，此次舆论风波或将直接影响品牌的节日销售。

随着进入后metoo时代的女性消费者开始意识觉醒，消费品牌的价值观正受到越来越多的关注。特别是对于主力消费群体是女性，且擅长情感营销的美妆品牌而言，品牌传播与立场表达的风险剧增。而女性社会处境也正受到热议，在此次雅诗兰黛性别歧视风波之前，社交媒体上关于“保护中国女孩”言论的争议还未平息。

值得关注的是，雅诗兰黛性别歧视事件并非空穴来风。由于代言人肖战深陷舆论漩涡，雅诗兰黛近日正处于风口浪尖。“藏狐写第3篇paper”在博文中附上“227历史时刻超话”标签，证实性别歧视事件与肖战“227事件”直接相关。

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